展会概况：
德国法兰克福烟草展展（ShishaMesse）是欧洲第一个专业的国际性电子烟博览会。展 会分为几大展区：电子烟区、水烟区、烟草雪茄区、口含烟区、大麻产品区。集中展示的产 品包括了水烟、烟具、电子烟、水烟吧装饰品、电子水烟、水烟管、烟油、烟草、木炭和各 类配件等众多产品。
作为欧洲最大规模、最著名的电子烟及水烟展！德国法兰克福烟草展（ShishaMesse） 展出面积和参展、观展人员数据再创历史新高。展会现场热闹非凡，迎接了欧洲电子烟和水 烟行业的各大批发商和采购商。此外，为了扩大本次展会的影响力，展会现场推出各类大型 演出，极尽的展示了创新产品和传统产品工艺的完美结合。对于展商们来说也是巨大的成 功，大部分展商都表示展会的效果远远超出了他们的预估。
德国法兰克福电子烟及水烟展（ShishaMesse）已经成了德国水烟和电子烟行业里面的 大事件，在欧洲的烟草市场上占有着重要的地位，并且是不可或缺的，也是无法替代的。
德国市场概况：
德国是欧洲最大的电子烟市场之一，电子烟用户的数量一直稳步增长。根据中国海关总 署公布的数据，2023 年 7 月，中国向德国出口了大约 6936 万美元(约合人民币 5.06 亿)的电 子烟产品，同比增幅高达 138.75%。德国的电子烟市场存在巨大的商机。BfTG 预测，德国的 电子烟市场价值已经超过 10 亿欧元，并预计在未来几年将继续增长。与其他国家相比，德国 政府对电子烟的监管比较宽松，允许销售各种口味的电子烟，包括水果味、巧克力味和薄荷 味等。此外，德国政府还推出了一系列措施鼓励人们使用电子烟，比如为戒烟者提供补贴 等。废弃的一次性电子烟造成的环境问题一直备受争议，因此许多企业积极准备转向可重复 使用电子烟。可重复使用的变种越来越受欢迎，市场份额目前达到 15%。
2022 年，菲莫国际(PMI)全资子公司 Philip Morris Holland Holdings B.V. 以约 160 亿美 元完成了对瑞典火柴的收购，为以推进其未来规划——预计在 2025 年，从目前由可燃烟草贡 献全球收入达 67.9%，转型到由无烟烟草占收入主导地位，这也被视为 PMI 向无烟气转型的 一个关键里程碑事件。也使得新型口含袋产品第一次被放到了聚光灯下，引起了投资者关注 的目光。
目前，新型口含烟市场迅速升温。市场分析报告服务供应商研究与市场（Research and Markets）指出，2020 年各大烟草公司推出了 27 个新的新型口含烟品牌。现在，不单是大型 烟草公司，一些规模较小的烟草公司都有了该类型产品。为了满足不断增长的市场需求，很 多公司不得不扩大生产能力。其中英美烟草于 2020 年 9 月在匈牙利建造了一个新工厂，专门 生产现代口含烟产品。相比而言，菲莫国际进入这个领域时间不长。2022 年 2 月，菲莫国际 宣布，通过内部研发以及与合作伙伴合作的方式开发新型口含烟产品。5 月，菲莫国际收购 了丹麦一家口含烟产品制造商。紧随这笔交易之后，7 月 1 日，菲莫国际又收购了丹麦公司 费丁制药公司，这家公司的产品包括口含烟、尼古丁口香糖、可液化片剂以及其他固体口含 产品；2022 年 11 月花费 160 亿美元完成收购瑞典火柴公司。
“四大跨国烟草公司”目前都已经布局尼古丁袋产品线。其中份额第一的 Zyn 来自上面 提到被 PMI 收购的瑞典火柴，紧随其后的来自奥驰亚，第三名 Velo 则隶属于英美烟草；帝 国烟草 Imperial Tobacco 推出了 ZONEX 口含袋，日本烟草 JTI 推出了 NORDIC SPIRIT 口含 袋自从瑞典火柴公司推出“Zyn”品牌——新型口含袋第一款产品之后的几年里，其市场发 展 速 度 令 人 瞩 目 。 市 场 分 析 师 们 对 这 种 产 品 的 发 展 预 测 十 分 乐 观 。 360 研 究 报 告 （360Research Reports）公司预测，新型口含袋产品的市场规模有望从 2020 年的 23.8 亿美 元增长到 2026 年的 327.7 亿美元。根据精度报告（Precision Reports）的调查，5 个主要的烟 草制造商生产的新型口含袋产品合计占据了全球新型口含袋市场 77%的份额。
欧洲是全球最大的新型口含袋市场，占该产品全球市场份额的比例高达 66%，紧随其后 的是北美和亚太地区。一个数据来自美国疾病控制与预防中心(CDC)，自尼古丁袋从 2016 年 正式投入美国市场开始，其销量在 5 年之内增长了 300 倍。美国癌症协会于 2022 年 11 月发 布则提到自 2019 年以来，尼古丁袋在美国的使用量每年都同比翻了一番；而与 2019 年最后 五个月相比，尼古丁袋销售额在 2022 年前三个月增长了 700%——增速还在不断提升。据Zyn 官方数据显示，其 2019 年第一季度售出 600 万罐，两年后这一数据升至 3700 万，增幅 高达 516%——瑞典火柴于 2022 年 10 月数据显示，其占美国上年尼古丁袋销量近三分之 二。据《2022 年世界烟草发展报告》显示，尼古丁袋（或称现代口含烟）是近年来增长最快 的新型烟草制品，2022 年销售 106.5 亿袋，同比增长 56.1%；销售额 53.3 亿美元，同比增长 77.7%，但在世界烟草制品销售额中所占比重不足 1%，市场主要集中在美国和瑞典、挪威、 丹麦等北欧地区。传统口含烟基本保持稳定，销量 12.1 万吨，销售额 139.5 亿美元。
